Silvestrelli - International Marketing Mix
di Esculapio Economia
Descrizione
Cod. 7082 1°Ed. Aprile 2008 Vol. formato 17x24 in brossura cucita Pag. 314 - ISBN: 978-88-7488-265-6
PRESENTAZIONE:
La globalizzazione dei mercati e della concorrenza impone alle imprese industriali analisi competitive sempre più approfondite e riferite ad aziende concorrenti, operanti con impianti di produzione e strutture commerciali, localizzati sia nei Paesi industrializzati, sia nei Paesi in via di sviluppo.
Ai fini del successo aziendale, le imprese, di qualsiasi dimensione e di qualsivoglia settore industriale, sono indotte ad impegnarsi sempre più significativamente nelle principali decisioni del "marketing mix" a livello internazionale, oltre che nella pianificazione delle attività per andare ad operare in un nuovo mercato-paese.
La strategia di entrata in un mercato estero, la politica di prodotto, la politica di prezzo, la politica di distribuzione e la politica di comunicazione fanno parte di un processo decisionale, nel quale le "interdipendenze" e la "coerenza" tra le varie decisioni sono un dato di fatto e costituiscono una sfida strategica per le imprese.
In questo testo vengono analizzate tali problematiche, facendo riferimento anche ai risultati di ricerche, compiute da qualificati autori stranieri ed italiani; il lavoro viene svolto con un approccio rigoroso e sistemico, tipico dell'Economia d'Impresa.
Sergio Silvestrelli - Ancona
Scheda Tecnica
- Il processo di internazionalizzazione dell'impresa: aspetti generali
- La pianificazione del Marketing internazionale dell'impresa
- Le strategie di entrata nei mercati esteri
- La politica del prodotto nei mercati esteri
- La politica di distribuzione nei mercati esteri
- La politica di prezzo nei mercati esteri
- La politica di comunicazione nei mercati esteri
- Il Sistema Informativo di Marketing per il processo di internazionalizzazione
